Syarikat kosmetik Jepun Utena terpalit kontroversi selepas melancarkan iklan yang dijana AI untuk rangkaian skincare Utena Moisture — dan fans anime memang cepat perasan satu isu besar: semuanya nampak agak terlalu dekat dengan Sailor Moon.
Iklan komersial itu, bertajuk “Moisture Warrior”, dibuat sepenuhnya menggunakan AI dan menampilkan arah visual gaya magical girl yang ramai pengguna online rasa menyerupai karya ikonik Naoko Takeuchi, pencipta Sailor Moon. Selepas kritikan mula menjadi besar, Utena memadam video tersebut daripada channel YouTube mereka dan mula menurunkan iklan fizikal berkaitan, termasuk placement di stesen transit yang sudah pun dipasang sebelum video itu diterbitkan.
Utena sejak itu telah mengeluarkan permohonan maaf rasmi. Syarikat itu tidak menamakan Sailor Moon secara langsung, tetapi mengakui kempen tersebut menunjukkan kekurangan pemahaman terhadap kreativiti dan latar budaya karya sedia ada. Mereka juga memohon maaf atas kebimbangan dan rasa tidak selesa yang disebabkan oleh iklan itu.
Menurut Utena, iklan komersial tersebut telah melalui beberapa semakan undang-undang sebelum dilancarkan. Walaupun begitu, syarikat itu berkata mereka kini sedang mendapatkan nasihat undang-undang lanjut untuk memastikan video tersebut dan iklan masa depan tidak melanggar sebarang undang-undang.
Kenapa fans anime react begitu kuat
Atas kertas, jenama skincare menggunakan konsep yang diinspirasikan oleh magical girl bukanlah automatik satu masalah. Magical girl ialah satu genre penuh, bukan satu property sahaja. Tapi isu di sini ialah penonton rasa visual yang dijana AI itu terlalu condong ke arah rupa dan identiti budaya khusus Sailor Moon.
Beza itu penting. Sailor Moon bukan sekadar “aesthetic anime lama.” Ia salah satu francais anime paling dikenali di dunia, terutamanya di Asia. Untuk fans Malaysia dan SEA yang membesar menonton rancangan magical girl di TV atau mengumpul merch di event anime, bahasa visual macam ini membawa banyak nostalgia dan nilai emosi.
Jadi bila jenama besar menggunakan AI untuk menghasilkan sesuatu yang terasa seperti meminjam daripada legasi itu tanpa kolaborasi rasmi, orang memang akan tanya: kenapa tak bekerjasama saja dengan pemegang IP asal dengan cara yang betul?
Soalan itu turut muncul dalam reply kepada permohonan maaf Utena. Ada pengguna mengkritik keputusan marketing tersebut, sementara yang lain tertanya-tanya sama ada kolaborasi rasmi Sailor Moon sebenarnya langkah yang lebih bijak dan lebih bersih. Dengan standard anime collab di Jepun yang boleh jadi sangat polished — dan betapa cepat ia sold out di Malaysia melalui kedai import, reseller Shopee, dan group collector — cadangan itu memang tidak pelik langsung.
Iklan AI makin susah untuk diabaikan
Backlash ini juga menyentuh isu lebih besar dalam industri anime dan kreatif: jenama menggunakan generative AI untuk meniru style yang dikaitkan dengan artis manusia, studio, atau francais yang disayangi ramai.
Untuk audiens SEA, ini bukan drama Jepun semata-mata. Jenama Malaysia, penganjur event, malah creator kecil pun sudah mula bereksperimen dengan visual AI untuk poster, kempen media sosial, dan promo produk. Kes Utena ini jadi peringatan bahawa “dijana AI” tidak automatik bermaksud “selamat” atau “original.” Kalau output terasa terlalu dekat dengan karya terkenal, fans akan perasan — cepat.
Risikonya lagi tinggi bila jenama terlibat ada sejarah panjang. Utena ialah salah satu nama kosmetik lama Jepun, bermula sejak 1923. Legasi macam itu membuatkan reputasi jadi penting, dan kempen AI yang messy boleh buat pengguna mempersoalkan arah kreatif syarikat tersebut.
Buat masa ini, Utena sedang membersihkan semula kempen itu dan menyemak semula kedudukan undang-undangnya. Tapi takeaway yang lebih besar memang jelas: kalau jenama mahu tap into budaya anime, mereka perlu hormat artis, fandom, dan IP yang membinanya. Kalau tidak, internet memang akan cook mereka habis-habisan.
Sumber: Automaton Media