McDonald’s Japan tengah tap masuk vibe anime old-school yang memang padu dengan menu kolaborasi Saint Seiya baharu — dan ya, iklannya guna “Pegasus Fantasy.” Itu sahaja pun cukup untuk buat satu generasi peminat anime terus tegak duduk.
Kempen ini bermula dengan teaser yang agak cheeky di akaun X/Twitter McDonald’s Japan. Daripada terus announce semua benda, brand itu post satu imej yang merujuk kepada headpiece terkenal dipakai oleh Pegasus Seiya, digabungkan dengan ayat yang hint kepada “Pegasus” tanpa sebut nama penuh. Imej susulan pula tunjuk peta Jepun dengan empat menu item berbayang dan seruan supaya “gourmet terpilih” berkumpul.
Basically, McDonald’s Japan memang tahu apa dia buat: drop visual Saint Seiya yang familiar, biar peminat anime connect the dots, kemudian reveal makanan keesokan harinya.
Menu rasmi rupanya dibina sekitar flavour regional Jepun, dengan tiga burger limited-time mengetuai collab ini:
- Hokkaido Jaga Cheese Teriyaki — burger teriyaki kentang Hokkaido dan keju
- Nagoya Meibutsu Tebasakifu Kurogoma Juicy Chicken — burger juicy chicken gaya kepak ayam Nagoya dengan lada hitam
- Hakata Mentai Butter Teriyaki — burger teriyaki mentai butter gaya Hakata
Ketiga-tiga burger ini dijadualkan mula dijual di Jepun dari 20 Mei untuk tempoh terhad.
McDonald’s Japan juga keluarkan empat iklan untuk promosi ini. Satu spot menampilkan lineup penuh, manakala tiga lagi fokus pada setiap burger secara individu. Fanservice anime dia pun memang tak subtle — iklan-iklan ini menggunakan “Pegasus Fantasy,” lagu opening legenda daripada Saint Seiya.
Ada juga casting gag yang kelakar di sini: iklan ini dibintangi pelawak Seiya Ishikawa daripada duo komedi Shimofuri Myōjō. Jadi ya, McDonald’s Japan memang ambil seorang lelaki bernama Seiya untuk lead kempen Saint Seiya. Sangat on-brand, sangat energy iklan Jepun.
Teaser itu juga mencetuskan lawak internet seperti biasa. Ada reply yang merujuk adaptasi live-action Saint Seiya, termasuk Bandai Super Musical Saint Seiya tahun 1991 yang menampilkan ahli SMAP. Satu lagi reply lawak bawa masuk Pegasus J. Crawford daripada Yu-Gi-Oh! memakai circlet Seiya, sebab of course anime Twitter memang akan buat benda macam itu.
Untuk peminat Malaysia dan SEA, ini memang salah satu momen “Jepun dapat semua benda best lagi”. McDonald’s Malaysia pernah buat kempen lokal dan pop-culture yang kuat juga sebelum ini, tapi collab fast-food bertema anime di sini masih jauh kurang common berbanding apa yang Jepun dapat. Kalau anda travel ke Jepun sekitar hujung Mei, ini jenis menu limited yang memang berbaloi masuk dalam food checklist — terutamanya kalau anda membesar dengan anime shonen klasik atau memang suka kumpul pengalaman fast-food regional yang pelik-pelik.
Ini juga satu lagi reminder bahawa Saint Seiya masih ada nostalgic pull yang serius. Franchise ini mungkin tidak dominate perbualan anime moden macam title baharu, tapi iconography dia — Pegasus Seiya, Cloths, muzik, energy battle yang dramatik — masih kena kuat untuk peminat lama di seluruh Asia. Gabungkan itu dengan gimmick burger regional McDonald’s dan anda dapat satu collab yang rasa nostalgic dan sangat snackable.
Tiada release Malaysia atau SEA lebih luas disebut dalam source material, jadi buat masa sekarang ini nampaknya Japan-only drop. Pain, bro. Tapi sekurang-kurangnya kita boleh tengok iklan dan bakar Cosmos secara mental dari jauh.
Sumber: Anime News Network