HoYoverse melaporkan bahawa pelancaran Genshin Impact versi 5.0 yang bertajuk "Natlan" telah menarik jumlah pemain dari Malaysia pada tahap rekod, sekali gus meletakkan negara ini dalam kalangan sepuluh pasaran terbesar untuk game itu di seluruh dunia. Update ini, yang memperkenalkan sebuah region serba baharu yang diinspirasikan daripada budaya Amerika Latin dan komuniti pribumi, berjaya tarik balik pemain veteran yang pernah berhenti, selain gelombang besar pemain baharu.
Menurut data yang dikongsikan oleh HoYoverse semasa sesi taklimat media serantau, jumlah pemain aktif Genshin Impact di Malaysia meningkat sebanyak 65 peratus dalam bulan pertama selepas update 5.0 berbanding versi sebelumnya. Syarikat itu menyatakan pertumbuhan ini didorong oleh gabungan kandungan baharu yang menarik, engagement komuniti yang kuat, serta kempen pemasaran yang disasarkan khusus untuk pasaran Malaysia.
"Malaysia memang sentiasa ada komuniti Genshin Impact yang sangat solid, tapi versi 5.0 memang bawa semuanya ke tahap lain," kata Chen Wei, pengarah pemasaran serantau HoYoverse untuk Asia Tenggara. "Kami melabur dengan besar dalam kandungan promosi yang dilokalkan, termasuk kolaborasi dengan content creator popular Malaysia dan kempen media sosial yang disesuaikan khas untuk audiens tempatan."
Kejayaan update ini di Malaysia turut diperkukuhkan lagi menerusi siri event fizikal, termasuk pengalaman pop-up Genshin Impact di Pavilion Kuala Lumpur yang berjaya menarik lebih 20,000 pengunjung sepanjang dua minggu penganjurannya. Peminat sanggup beratur berjam-jam untuk sertai installation interaktif, beli merchandise eksklusif, dan jumpa pemain lain.
Content creator Genshin Impact dari Malaysia, Nurul Aqilah, yang mempunyai lebih 800,000 subscriber di YouTube, turut melihat lonjakan besar dari segi tontonan sekitar update ini. "Content 5.0 saya perform tiga kali ganda lebih baik berbanding mana-mana versi sebelum ni. Hype dalam komuniti Malaysia memang betul-betul terasa, dan usaha HoYoverse untuk engage dengan kami secara direct memang bagi impak besar," katanya.
Firma kajian pasaran Newzoo menganggarkan bahawa pemain Malaysia membelanjakan kira-kira AS$18 juta untuk Genshin Impact dalam suku keempat 2024 sahaja, iaitu peningkatan 45 peratus tahun ke tahun. Angka itu meletakkan Malaysia sebagai antara negara dengan perbelanjaan per kapita tertinggi untuk game tersebut di rantau Asia Tenggara, mendahului Thailand dan Indonesia dari segi perbelanjaan setiap pengguna.
HoYoverse turut memaklumkan rancangan untuk menganjurkan festival peminat rasmi Genshin Impact yang pertama di Kuala Lumpur pada pertengahan 2025, sekali gus mengukuhkan lagi pelaburan mereka dalam pasaran Malaysia.