Honor of Kings, game mobile dengan kutipan tertinggi di China dan lebih 100 juta pengguna aktif harian di negara itu, kini sedang buat push paling agresif setakat ini ke pasaran Asia Tenggara. Penerbitnya, Level Infinite, iaitu jenama game global milik Tencent, telah mengumumkan strategi lokalisasi menyeluruh yang merangkumi skin hero khas mengikut rantau, acara bertemakan budaya tempatan, serta kerjasama dengan organisasi esports tempatan di Indonesia, Filipina, Thailand, dan Malaysia.
Langkah ini meletakkan Honor of Kings terus berdepan dengan Mobile Legends: Bang Bang, raja mobile MOBA yang memang paling kuat di Asia Tenggara. Untuk bezakan diri, Level Infinite banyak bergantung pada nilai produksi yang tinggi dan roster game ini yang ada lebih 100 hero. Kandungan setempat yang diperkenalkan termasuk rekaan hero berinspirasikan Thailand dan lakonan suara Bahasa Indonesia untuk watak-watak utama. Syarikat itu juga komited untuk wujudkan litar esports SEA khas, dengan prize pool yang cukup kompetitif untuk tarik bakat top-tier yang sekarang bertanding dalam MPL dan kejohanan MLBB lain.
Penerimaan awal nampak bercampur-campur, tapi masih ada potensi. Jumlah download melonjak di Thailand dan Filipina dalam bulan pertama, walaupun retention pemain masih jadi metrik paling penting untuk diperhatikan. Komuniti MLBB yang dah kukuh, ekosistem esports yang matang, dan kesetiaan jenama yang dibina bertahun-tahun jadi halangan besar. Penganalisis mengingatkan bahawa untuk menawan pemain mobile MOBA di SEA, ia perlukan pelaburan berterusan yang dikira dalam tahun, bukan bulan.
Tencent nampaknya memang bersedia untuk main long game. Dokumen dalaman menunjukkan syarikat itu telah memperuntukkan bajet pemasaran yang besar untuk SEA hingga 2025, termasuk pelan untuk kempen influencer, kejohanan universiti, dan integrasi dengan platform penstriman serantau yang popular. Sama ada Honor of Kings boleh ambil market share yang betul-betul bermakna masih belum pasti, tapi persaingan ini dah pun mula memaksa kedua-dua game untuk jadi lebih baik.