Honor of Kings, game mobile paling tinggi kutipan di China dengan lebih 100 juta pengguna aktif harian domestik, kini membuat push paling agresif setakat ini ke Asia Tenggara. Publisher Level Infinite, jenama game global milik Tencent, telah mengumumkan strategi localization menyeluruh yang merangkumi skin hero khusus rantau, event tie-in budaya, dan partnership dengan organisasi esports tempatan di Indonesia, Filipina, Thailand, dan Malaysia.
Ekspansi ini meletakkan Honor of Kings dalam laluan pertembungan terus dengan Mobile Legends: Bang Bang, raja mobile MOBA yang memang tak boleh dipertikai di Asia Tenggara. Untuk bezakan diri, Level Infinite banyak bergantung pada production value dan roster game yang dalam dengan lebih 100 hero. Kandungan setempat termasuk design hero berinspirasikan Thailand dan voice acting Bahasa Indonesia untuk karakter utama. Syarikat itu juga komited untuk membina circuit esports SEA yang dedicated, dengan prize pool cukup kompetitif untuk menarik top-tier talent yang kini bertanding dalam MPL dan tournament MLBB lain.
Penerimaan awal bercampur-campur, tapi nampak promising. Download melonjak di Thailand dan Filipina sepanjang bulan pertama, walaupun player retention masih jadi metrik utama yang kena diperhatikan. Komuniti MLBB yang sudah kukuh, ekosistem esports yang matang, dan bertahun-tahun brand loyalty menjadi halangan yang sangat besar. Analyst memberi amaran bahawa untuk menawan audience mobile MOBA SEA, pelaburan berterusan perlu diukur dalam tahun, bukan bulan.
Tencent nampaknya bersedia untuk main long game. Dokumen dalaman mencadangkan syarikat itu telah memperuntukkan bajet marketing yang besar untuk SEA sehingga 2025, dengan rancangan untuk kempen influencer, tournament universiti, dan integrasi dengan platform streaming popular serantau. Sama ada Honor of Kings mampu merebut market share yang bermakna masih belum pasti, tapi persaingan ini memang sudah mula memaksa kedua-dua title untuk improve.