Crunchyroll Anime Awards 這個月迎來 10 週年，老實說，光是這一點對動漫粉絲來說就已經蠻大件事了。這個活動從 2016 年開始，下一屆頒獎典禮將於 5 月 23 日晚上 6 點 JST，在東京 Grand Prince Hotel Takanawa 舉行。
表面看起來，這正是動漫應該擁有的東西：一個正式的年度頒獎典禮，慶祝這個媒介中最好的作品、創作者、演出、音樂、動畫製作，以及 fandom 名場面。Sony 在 2023 年把典禮從 California 移到 Japan 也很合理。如果你要慶祝 anime，把活動放在 Japan，對真正創造出大多數 anime 的業界來說，感覺也更尊重。
但更大的問題是，Crunchyroll Anime Awards 到底是在成為 anime 版的 The Game Awards，還是它主要只是一台很閃亮的 Crunchyroll marketing machine。
傳統娛樂獎項現在其實不算處於巔峰期。根據 Anime News Network 引用的數據，美國主要電視轉播頒獎典禮自 2015 年以來，電視觀眾流失了大約 38% 到 51%。Oscars、Grammys 和 Golden Globes 依然重要，但年輕觀眾很明顯已經把注意力放到別的地方了。
Anime 和 games 則是完全相反的故事。The Game Awards 從 2015 年的 230 萬全球 livestreams，成長到 2025 年的 1.71 億。這種成長真的 gila，也顯示出 digital-first 粉絲活動只要懂得跟年輕觀眾說話，可以有多強。Anime 也處在同一個 zone：全球化、online、fandom-heavy，而且在社交平台上極度活躍。
Crunchyroll 自己的數字也很誇張。據報導，2025 年 Anime Awards 吸引了 5100 萬張投票。聽起來像是純粹的粉絲力量，但有一個重要細節：投票需要 Crunchyroll 帳號。所以每一票同時也代表有人登入、與平台互動，並在 Crunchyroll 的 ecosystem 裡參與活動。
這就是為什麼這個獎項的用途不只是頒 trophy。它同時也是一個平台 engagement tool。Crunchyroll 一直很積極進攻成長市場，包括 India；Hindi dubbing、Hyderabad 辦公室，以及便宜的訂閱價格，幫助 Indian 粉絲在 2025 年首次進入投票前十。對 SEA 粉絲，包括 Malaysia 來說，這很重要，因為 anime 平台很明顯已經把 Japan 以外的 Asia 當成認真爭奪的成長戰場。
問題在於公信力。Crunchyroll 並不是中立的業界機構。它是 Sony 旗下的大型串流平台，而 ANN 引用的一些業界聲音也很直接點出問題。一位常駐 Japan 的娛樂編輯指出，Crunchyroll 在 Japan 被 geoblock，這讓在 Tokyo 舉辦的活動感覺更像是面向海外觀眾，而不是本地 Japanese 粉絲。據報導在 2023 年佔觀看時間約三分之一的 Japanese-language broadcast，也在 2024 年被取消。
也有業界人士擔心，這個節目感覺太像是把 Crunchyroll branding 包在整個 anime 媒介外面。每當非 Crunchyroll 作品大輸時，這種觀感就會變得更尖銳。比如 Delicious in Dungeon 在 2025 年獲得 16 項提名卻一獎未得，讓一些粉絲開始質疑這個獎項是否真的能讓人覺得公平。
講清楚一點，得獎者並不是完全由粉絲投票決定。自 2022 年起，Anime Awards 採用 70/30 分配，評審團比公開投票有更高權重。這套制度是在 2017 年 Yuri!!! on Ice 橫掃之後出現的，當時粉絲動員主導了結果。評審制度有助於防止人氣完全接管獎項，但它也製造出一種奇怪的 tension：Crunchyroll 可以大肆慶祝數千萬張投票，但最終得獎者主要還是由一個 panel 形塑。
對 Malaysian 和 SEA 動漫粉絲來說，這個獎項依然值得關注。它會影響哪些作品被討論、哪些作品獲得 merch 推動、新粉絲把什麼加入 watchlist，以及 Discord、TikTok、cosplay 圈和 convention 聊天裡什麼話題最 dominate。如果你最愛的 anime 得獎，它絕對可以提升能見度。
但粉絲也應該理解這個活動到底是什麼。它一部分是慶祝、一部分是 marketing、一部分是 fandom poll，也一部分是業界 signal。這不代表它沒用。只是代表我們不應該把它當成 anime 品質的最終定論。
Crunchyroll Anime Awards 已經有觀眾、有時機，也有全球 anime 浪潮撐腰。現在它需要的是一個比 hype 更難得到的東西：信任。
Source: Anime News Network