日本化妝品公司 Utena 最近因為替 Utena Moisture 護膚系列推出一支 AI 生成廣告而惹上麻煩——而 anime 粉絲很快就指出一個大問題：整支廣告看起來有點太像 Sailor Moon 了。
這支名為 “Moisture Warrior” 的廣告完全由 AI 製作，採用了魔法少女風格的視覺方向。許多網民認為它很像 Naoko Takeuchi 的標誌性作品，也就是 Sailor Moon。批評聲浪發酵後，Utena 從 YouTube 頻道撤下影片，並開始移除相關實體廣告，包括在影片發布前已經上線的車站廣告位。
Utena 隨後發出正式道歉聲明。公司沒有直接點名 Sailor Moon，但承認這次企劃對既有作品的創意與文化背景缺乏理解。Utena 也為廣告造成的擔憂與不適道歉。
根據 Utena 的說法，這支廣告在發布前已經經過數次法律審查。即便如此，公司表示目前正尋求進一步法律意見，以確保該影片和未來廣告不會違反任何法律。
為什麼 anime 粉絲反應這麼強烈
理論上，一個護膚品牌使用魔法少女靈感概念，並不一定就是問題。魔法少女是一整個 genre，不是某一個單一作品。但這次的問題在於，觀眾覺得 AI 生成的視覺太貼近 Sailor Moon 特定的外觀與文化身份。
這個差別很重要。Sailor Moon 不只是「老 anime 美學」。它是全球最具辨識度的 anime franchise 之一，尤其在亞洲更是如此。對於從小在電視上看魔法少女作品、或在 anime 活動收集 merch 的馬來西亞與 SEA 粉絲來說，這種視覺語言承載了很多懷舊感和情感重量。
所以當一個大品牌使用 AI 製作出一個感覺像是在借用這份傳承、但又沒有正式合作的作品時，大家自然會問：為什麼不直接好好跟原本的 IP 持有人合作？
這個問題也出現在 Utena 道歉聲明的回覆中。有些用戶批評這個 marketing 決策，也有人好奇如果直接推出官方 Sailor Moon 合作，會不會是更聰明、更乾淨的做法。考慮到日本的 anime collab 可以做得多精緻——而且在馬來西亞透過進口店、Shopee reseller 和收藏家群組又能賣得多快——這個建議其實一點都不奇怪。
AI 廣告越來越難忽視
這次 backlash 也觸動了 anime 與創意產業中更大的敏感點：品牌使用 generative AI 來模仿與人類藝術家、工作室或受喜愛 franchise 相關的風格。
對 SEA 觀眾來說，這不只是日本限定的 drama。馬來西亞品牌、活動主辦方，甚至小型 creator，都已經在嘗試使用 AI 視覺來製作海報、社群媒體 campaign 和產品 promo。Utena 這個案例提醒大家，「AI-generated」不會自動等於「安全」或「原創」。如果成品感覺太接近知名作品，粉絲一定會注意到——而且很快。
當涉事品牌有歷史時，風險尤其高。Utena 是日本老牌化妝品品牌之一，歷史可追溯到 1923 年。這種傳承讓聲譽變得很重要，而一場 messy 的 AI campaign 很容易讓消費者質疑公司的創意方向。
目前，Utena 正在收拾這次 campaign，並重新檢視其法律立場。但更大的重點已經很清楚：如果品牌想蹭 anime culture，就必須尊重建立這個文化的藝術家、fandom 和 IP。否則，internet 絕對會把他們 roast 到熟。
來源：Automaton Media