McDonald’s Japan 這次直接打開老派 anime 能量，推出全新 Saint Seiya 聯名 menu——而且對，廣告真的用了 「Pegasus Fantasy」。光是這點，就足夠讓某個世代的 anime fans 立刻坐直起來。
這波 campaign 一開始，是 McDonald’s Japan 在 X/Twitter 帳號上放出一個很會玩的 teaser。品牌沒有一開始就直接公布全部內容，而是貼出一張致敬 Pegasus Seiya 經典頭飾的圖片，再配上一句暗示「Pegasus」但沒有完整講出名字的文案。後續圖片則展示了一張日本地圖，上面有四個被黑影遮住的 menu items，並呼喚「被選中的美食家」集合。
簡單講，McDonald’s Japan 很清楚自己在做什麼：先丟一個 Saint Seiya fans 一看就懂的視覺梗，讓 anime fans 自己連線，然後隔天再正式揭曉食物。
官方 menu 最後確認是圍繞日本地區風味打造，這次 collab 主打三款限時漢堡：
- Hokkaido Jaga Cheese Teriyaki — 北海道馬鈴薯起司照燒漢堡
- Nagoya Meibutsu Tebasakifu Kurogoma Juicy Chicken — 名古屋雞翅風黑胡椒 juicy chicken 漢堡
- Hakata Mentai Butter Teriyaki — 博多明太子奶油照燒漢堡
三款漢堡都預計從 5 月 20 日 起在日本限時開賣。
McDonald’s Japan 也為這次 promotion 推出了四支廣告。其中一支展示完整 lineup，另外三支則分別聚焦各款漢堡。這次的 anime fanservice 也完全不低調——廣告全都配上 「Pegasus Fantasy」，也就是 Saint Seiya 那首傳奇 opening theme。
這裡還有一個很有趣的 casting 梗：廣告主演是搞笑組合 Shimofuri Myōjō 的喜劇演員 Seiya Ishikawa。所以沒錯，McDonald’s Japan 找了一個叫 Seiya 的人來代言 Saint Seiya campaign。非常 on-brand，也非常日本廣告的能量。
這個 teaser 也引發了網路上一堆熟悉的玩笑。有些回覆提到 Saint Seiya 的 live-action 改編，包括 1991 年 Bandai Super Musical Saint Seiya，當年還有 SMAP 成員參演。另一個搞笑回覆則把 Yu-Gi-Oh! 的 Pegasus J. Crawford 戴上 Seiya 的頭環拉進來，因為 anime Twitter 當然一定會這樣玩。
對 Malaysian 和 SEA fans 來說，這又是那種「日本又拿到全部好玩的東西」moment。McDonald’s Malaysia 以前也做過不少本地化和 pop-culture campaign，但像日本這種 anime-themed fast-food collab，在我們這邊還是遠遠沒有那麼常見。如果你 5 月下旬剛好要去日本，這種限時 menu 真的值得加進你的 food checklist——尤其是如果你從小看 classic shonen anime 長大，或者就是愛收集這種奇怪又有趣的地區限定 fast-food experience。
這也再次提醒大家，Saint Seiya 的 nostalgia pull 依然很強。這個 franchise 可能不像新作品那樣主宰現代 anime 討論，但它的 iconography——Pegasus Seiya、Cloths、音樂、那種戲劇化戰鬥能量——對亞洲老 fans 來說還是很有殺傷力。再加上 McDonald’s 地區限定漢堡 gimmick，整個 collab 就變成一個又懷舊、又很 snackable 的組合。
source material 沒有提到 Malaysia 或更廣泛 SEA release，所以目前看起來這波是 Japan-only drop。痛啊 bro。但至少我們還能看廣告，然後在遠方用精神燃燒自己的 Cosmos。
來源：Anime News Network