Sanrio 這次是真的更認真看待 games 了，bro。這家擁有 Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll，還有一整支危險可愛角色大軍的公司，正式宣布成立全新的內部 game label，名字叫 Sanrio Games。
這項消息是在 4 月 21 日公布，而品牌旗下第一款 game 已經有名字了：Sanrio Party Land。這款作品計劃在 2026 年秋季 於 Nintendo Switch systems 全球同步推出。
這個全球同步發售的細節很重要。對 Malaysia 和 SEA 粉絲來說，Sanrio 的東西早就到處都是——plushies、blind boxes、collabs、cafes、cosplay booths、mall pop-ups，你講得出的都有。但基於日本角色品牌的 games，有時候會給人一種來得很遲、跳過某些地區，或卡在日本優先發售模式的感覺。如果 Sanrio Party Land 真的同一時間全球推出，本地粉絲就不用在那邊等到懷疑人生，不知道這款 game 到底會不會在這裡玩得到。
What is Sanrio Party Land?
Sanrio 形容這款 game 是一款設置在充滿 Sanrio characters 小鎮中的 party title。玩家可以創建自己的 original avatar，然後和 Sanrio universe 裡熟悉的角色一起玩 minigames 和 board game-style activities。
簡單來講，這聽起來就是 Sanrio 要走 cosy party-game 路線：容易上手、畫面可愛，而且大概率是為 family sessions、couple gaming、friend groups 和 younger players 打造。如果落地做得好，這可能會變成那種聚會時拿出來玩的 Switch game——不是什麼 sweaty ranked mode，純粹就是 vibes。
老實講，這也很合理。Sanrio 的角色已經不只是 mascots 了。Kuromi 已經變成一個 full-on personality brand，Hello Kitty 依然是全球辨識度超高的角色，而 Cinnamoroll 還是誇張地好賣。把這種角色 power 轉化成 party games，是很自然的一步。
Sanrio wants 10 games by 2029
Sanrio Party Land 只是開始。Sanrio 表示，還有幾個其他 projects 已經處於 pre-production 或 active development 階段。另有一款尚未公布的 console game，也計劃在目前這個財政年度內推出，也就是 2026 年 4 月至 2027 年 3 月。
更長遠來看，公司目標是在 Sanrio Games 這波推進下，於 2029 年 3 月前推出 10 款 titles。
這不是什麼小型實驗。三年內十款 games，代表 Sanrio 想建立一條真正的 gaming pipeline，而不是只做一款可愛 licensed release 然後 cabut。公司目前還沒公開其餘 lineup，而 Sanrio Party Land 的 gameplay 和 launch timing 細節會逐步分享。
Why now?
這次 gaming 佈局其實很符合 Sanrio 更大的全球策略。公司最近透過 My Melody & Kuromi 在 anime 領域獲得不少 momentum，這部作品已於 2025 年在 Netflix 首播。另一邊，Hollywood 製作的 Hello Kitty movie 也計劃在 2028 年全球上映。
所以 yeah，Sanrio 很明顯正在把旗下角色從 merch shelves 推向更大的 entertainment lanes。Anime、film，現在再加 games——這台 IP machine 正在熱機。
對 Malaysia 和 SEA 來說，如果 Sanrio Games 從 day one 就把本區域當成 global audience 的一部分，那會蠻有意思。本地 fanbase 本來就很強，而一款適合 Switch 的 Sanrio party game，明顯可以同時打中 anime fans、casual gamers、collectors 和 families。
目前還沒有 gameplay footage 或更深入 mechanics 的詳細資訊，所以現在最好先穩住期待。但如果 Sanrio Party Land 能在可愛 presentation 和真正好玩的 minigames 之間取得平衡，這就可能不只是另一款 licensed cash grab。
Source: Automaton Media