HoYoverse 表示，名為「Natlan」的 Genshin Impact 5.0 版本推出後，吸引了創紀錄的馬來西亞玩家數，推動馬來西亞進入該遊戲全球十大市場。這次更新加入了一個全新地區，靈感來自拉丁美洲與原住民文化，不只吸引老玩家回歸，也帶來一大波新玩家。
根據 HoYoverse 在區域媒體簡報會上分享的數據，與上一個版本相比，馬來西亞的 Genshin Impact 活躍玩家數在 5.0 更新後首個月增加了 65%。公司將這波成長歸功於吸引人的新內容、強大的社群參與，以及針對馬來西亞市場的行銷活動。
「馬來西亞一直都有一群非常投入的 Genshin Impact 社群，但 5.0 版本把它推到了另一個層次，」HoYoverse 東南亞區域行銷總監 Chen Wei 表示。「我們在本地化宣傳內容上投入了大量資源，包括與受歡迎的馬來西亞 content creator 合作，以及為本地玩家量身打造的 social media campaign。」
這次更新在馬來西亞的成功，也因一系列線下活動而被進一步放大，其中包括在 Pavilion Kuala Lumpur 舉辦的 Genshin Impact pop-up experience。該活動在兩週期間吸引超過 20,000 名訪客。粉絲們排隊數小時，只為參與互動裝置、購買限定 merchandise，以及與其他玩家見面交流。
擁有超過 800,000 名 YouTube 訂閱者的馬來西亞 Genshin Impact content creator Nurul Aqilah 表示，這次更新期間她的觀看數明顯飆升。「我的 5.0 內容表現比以往任何版本都好三倍。馬來西亞社群的熱情是真的，而 HoYoverse 願意直接和我們互動，真的帶來很大的差別，」她說。
市場研究公司 Newzoo 估計，馬來西亞玩家光是在 2024 年第四季度就在 Genshin Impact 上花費約 1,800 萬美元，按年增長 45%。這個數字讓馬來西亞成為東南亞地區該遊戲人均消費最高的市場之一，以單一用戶計算甚至領先泰國和印尼。
HoYoverse 已透露計劃在 2025 年中於 Kuala Lumpur 舉辦首個官方 Genshin Impact fan festival，進一步鞏固其對馬來西亞市場的投入。