《Honor of Kings》作为中国最吸金的手机游戏，在中国本土拥有超过 1 亿日活跃用户，如今正展开至今最激进的一次东南亚扩张。发行商 Level Infinite，也就是 Tencent 旗下的全球游戏品牌，已经公布一套全面本地化策略，其中包括地区限定英雄皮肤、结合本地文化的活动联动，以及与印尼、菲律宾、泰国和马来西亚当地电竞组织展开合作。
这次扩张也让《Honor of Kings》直接跟东南亚无可争议的手机 MOBA 王者《Mobile Legends: Bang Bang》正面对决。为了打出差异化，Level Infinite 明显把重点放在更高的制作规格，以及游戏内超过 100 位英雄的深度阵容上。本地化内容包括带有泰国文化灵感的英雄设计，以及主要角色的 Bahasa Indonesia 配音。公司也承诺会建立专属的东南亚电竞赛区，奖金池规模将具备足够竞争力，目标就是吸引目前活跃于 MPL 和其他 MLBB 赛事的顶尖选手。
游戏上线初期的市场反应算是有点分化，但整体仍然有希望。首个月在泰国和菲律宾的下载量明显飙升，不过真正值得观察的，还是玩家留存率。MLBB 已经建立起稳固社区、成熟电竞生态，再加上多年累积的品牌忠诚度，这些都构成了非常强的护城河。分析师也提醒，想真正打动东南亚手机 MOBA 玩家，靠的不会是几个月的冲刺，而是以年为单位的长期投入。
看起来 Tencent 已经准备好打长期战。内部文件显示，公司已经为东南亚市场一路排到 2025 年的营销预算，接下来还会推进 influencer campaign、大学赛事，以及与区域热门直播平台的整合。至于《Honor of Kings》最终能不能切下有意义的市场份额，现在还很难下定论，但可以确定的是，这场竞争已经在逼着两款游戏一起变得更强。