Honor of Kings 是中國最高收入的 mobile game，在當地擁有超過 1 億 daily active users，如今正展開至今最積極的東南亞擴張。發行商 Level Infinite，也就是 Tencent 的全球遊戲品牌，宣布了一套完整的在地化策略，包括區域專屬 hero skins、文化節慶聯動，以及與 Indonesia、the Philippines、Thailand 和 Malaysia 當地 esports 組織合作。
這次擴張讓 Honor of Kings 直接與 Mobile Legends: Bang Bang 正面交鋒，後者目前仍是東南亞無可爭議的 mobile MOBA 王者。為了做出差異化，Level Infinite 正大力押注製作品質，以及遊戲內超過 100 位 heroes 的深厚 roster。在地化內容包括受 Thai 文化啟發的 hero designs，以及為關鍵 characters 加入 Bahasa Indonesia voice acting。公司也承諾會建立專屬 SEA esports circuit，並提供具競爭力的 prize pools，以吸引目前正在 MPL 和其他 MLBB tournaments 參賽的頂尖選手。
早期反應有好有壞，但整體仍算有潛力。Thailand 和 the Philippines 在首月 downloads 明顯上升，不過 player retention 依然是接下來最值得關注的關鍵指標。MLBB 已經深耕多年的 community、成熟的 esports ecosystem，以及多年累積的品牌忠誠度，都是相當硬的門檻。分析師提醒，要贏得 SEA mobile MOBA 玩家，不是幾個月就能搞定，而是需要以年為單位的持續投資。
Tencent 看起來已經準備打長線戰。內部文件顯示，公司已為 SEA 到 2025 年配置了可觀的 marketing budgets，並計劃推動 influencer campaigns、大學 tournaments，以及與區域熱門 streaming platforms 整合。Honor of Kings 最終能否搶下有意義的 market share，仍有待觀察，但這場競爭已經開始推動兩款遊戲一起進步。