Southeast Asia mobile gaming 市場首次突破 100 億美元年收入門檻，根據 Niko Partners 與 Newzoo 發布的綜合報告指出。這項里程碑於截至 2024 年 12 月的財政年度達成，代表年增 22%，也正式確立了 Southeast Asia 作為全球成長最快 mobile gaming 市場之一的地位。
Indonesia 領跑整個區域，貢獻約 38 億美元收入，其次是 Thailand 的 19 億美元，以及 Vietnam 的 15 億美元。Malaysia 貢獻 12 億美元，而 Philippines 與 Singapore 分別以 10 億美元和 6 億美元排在前六名。其餘收入則來自 Myanmar、Cambodia 和 Laos 等較小市場。
「100 億美元這個里程碑非常重要，因為它代表 Southeast Asia 已經從 emerging market 轉型成 mobile gaming 的核心全球市場，」Niko Partners 總裁 Lisa Hanson 表示。「過去把 SEA 視為次要考量的 publishers，如今正在為這個區域制定專屬策略。」
這波成長由多項因素推動。2024 年，區域內 smartphone 普及率達到 78%，高於前一年的 71%；Xiaomi、Realme 和 Samsung 等品牌推出的平價裝置，讓更多人能夠入手足以 gaming 的硬體。與此同時，mobile internet 基礎建設持續改善，尤其是城市中心 5G networks 的擴展，降低了 latency，也提升了 online gaming 體驗。
In-app purchases 依然是主要 revenue model，佔總收入的 65%。不過，advertising-based revenue 則錄得最明顯成長，年增 38%，主要由依賴 ad monetization 的 hyper-casual 和 casual games 人氣帶動。Subscription-based models 雖然目前仍只佔收入的 8%，但也展現出 55% 的可觀成長。
Digital Frontier Research 的區域分析師 Kumar Rajagopal 強調了一項重要的人口結構轉變。「SEA mobile gamers 的平均年齡正在上升。我們看到越來越多 25 至 40 歲的 professionals 願意在 gaming 上消費。這個 demographic shift 帶來更高的 average revenue per user，以及更可持續的消費模式，」他指出。
展望未來，該報告預測 SEA mobile gaming 收入將在 2027 年達到 140 億美元，主要由持續的基礎建設發展，以及新玩家進入市場所推動。