Apple 正準備迎來一次重大的領導層變動，而且這次真的不小。Tim Cook 將在今年稍後卸任 Apple CEO，由 John Ternus 在 2026 年 9 月 1 日正式接下最高職位。
Ternus 目前是 Apple 的 Senior Vice President of Hardware Engineering，所以這不是什麼隨便的企業高層洗牌。他多年來一直深度參與 Apple 的產品機器，而他的升職也很明確地告訴我們 Apple 接下來想把重心放在哪裡：硬體、精緻度、ecosystem 控制，以及大概還有更多 custom silicon 魔法。
Cook 也不是要從 Apple 消失。他會繼續擔任 CEO 直到夏季，協助管理交接，之後轉任 Apple 董事會的 Executive Chairman。在這個位置上，他仍會參與部分業務領域，包括 Apple 與全球政策制定者的互動。
對馬來西亞和 SEA 的 Apple 用戶來說，這件事重要，因為 Apple 在這裡早就不只是手機品牌了。iPhone 是 creator tools，MacBook 是工作機器，AirPods 是日常 carry，Apple Watch 是 fitness flex，而整個 ecosystem 已經成為學生、freelancer、esports team、content creator 和 office warrior 運作方式的一部分。Apple 換 CEO，可能會影響我們拿到什麼裝置、價格有多高，以及 Apple 會多積極地在我們區域推新類別。
Cook 在 Apple 的任期真的很 massive。他在 1998 年加入公司，並於 2011 年接替 Steve Jobs 成為 CEO。在他領導 Apple 期間，公司推出了多項重要產品與服務，包括 Apple Watch、AirPods、Vision Pro 和 iCloud。
數字也很 gila。在 Cook 領導下，Apple 的市值從約 US$350 billion 成長到 US$4 trillion。年度營收也從 2011 財年的 US$108 billion 攀升至 2025 財年的 US$416 billion。Apple Services 也變成了一個價值超過 US$100 billion 的業務，同時公司擴展至超過 200 個國家與地區，並在全球營運超過 500 間 retail stores。
Cook 最大的 legacy move 之一，就是 Apple 轉向自家 silicon。尤其對 Mac 用戶來說，這直接改變了 game。從 Intel 轉向 Apple 自行設計的晶片，讓 MacBook 變得更快、更冷靜、更省電——這種 upgrade，是馬來西亞學生和 mobile worker 每天在 cafe 霸位，或凌晨 2 點趕 assignment 時真的感受到的。
現在 spotlight 轉到 John Ternus 身上。他在 2001 年加入 Apple 的 product design team，2013 年成為 Vice President of Hardware Engineering，並在 2021 年以 SVP of Hardware Engineering 身分進入 Apple executive team。Apple 表示，他在 iPad 和 AirPods 等產品線的推出中扮演重要角色，也參與了多代 iPhone、Mac 和 Apple Watch。
這個背景很重要。Ternus 是 hardware guy，而 Apple 的下一個時代，很可能會被重點評估：它的裝置是否依然值得 premium 價格。在馬來西亞，Apple pricing 很容易衝到「bro，我的租金都比較便宜」的程度，所以公司需要證明每一次 upgrade 都不只是更漂亮的顏色和稍微更亮的螢幕。
Cook 稱讚 Ternus 是一位具備工程直覺和堅強品格的領導者，並表示他相信 Ternus 是帶領 Apple 前進的合適人選。Apple 也宣布，擔任 non-executive chairman 已有 15 年的 Arthur Levinson，將於 2026 年 9 月 1 日成為 lead independent director。
硬體方面還有另一個變動：Johny Srouji，原本是 Apple 的 Senior Vice President of Hardware Technologies，將即刻起成為 Chief Hardware Officer。他將領導 Hardware Engineering，也就是 Ternus 先前負責的領域。
所以 yes，這是一個 leadership story——但它同時也是一個 product story。Apple 的下一任 CEO 來自硬體端，而這可能會塑造下一波 iPhone、Mac、wearables，以及 Vision Pro 之後的任何新東西。
對 SEA fans 來說，問題很簡單：Apple 的下一章會帶來更有意義的 innovation，還是只是更貴的 upgrades？等 Ternus 拿到鑰匙後，我們就會知道。
Source: GSMArena