Dua Lipa Saman Samsung Kerana Gambarnya Muncul Pada Kotak TV
Samsung kini terheret dalam satu kes hak selebriti yang agak messy, dan kali ini semuanya berpunca daripada benda yang kebanyakan kita jarang fikir: imej yang dicetak pada kotak TV.
Bintang pop British Dua Lipa telah memfailkan saman terhadap Samsung di US, mendakwa syarikat itu menggunakan gambarnya pada packaging untuk beberapa model televisyen mereka tanpa kebenaran. Menurut aduan yang difailkan di US District Court for the Central District of California, imej tersebut bertajuk “Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024”, dan Lipa berkata dia memiliki hak terhadap imej itu.
Saman tersebut mendakwa Samsung telah menghasilkan, mengedar, memasarkan, dan menjual banyak TV di US menggunakan kotak cardboard yang memaparkan imej tersebut. Pihak Lipa melihat perkara ini bukan sekadar kesilapan kecil pada packaging, tetapi penggunaan serius terhadap rupa, identiti, dan brand dirinya tanpa kelulusan atau bayaran.
Aduannya berhujah bahawa penggunaan gambar itu oleh Samsung telah menjejaskan keupayaannya untuk mengawal dan menjana pendapatan daripada imej sendiri. Dalam bahasa mudah: kalau syarikat elektronik global mahu letak muka superstar pada kotak produk, artis itu mahu ada suara — dan kemungkinan besar, mahu cheque juga.
Menurut fail mahkamah, Lipa menyedari tentang packaging itu sekitar Jun 2025 dan segera menuntut Samsung menghentikan penggunaannya. Aduan itu mendakwa Samsung tidak memberi respons dengan cara yang dianggap memuaskan olehnya, dan TV dengan imej tersebut terus dijual di US.
Lipa menuntut perbicaraan juri, injunksi kekal untuk menghentikan Samsung dan syarikat berkaitannya daripada menggunakan imej itu, serta sekurang-kurangnya US$15 juta sebagai ganti rugi. Saman itu juga menuntut keuntungan yang didakwa diperoleh Samsung daripada penggunaan imej tersebut, ganti rugi punitif, dan kos guaman.
Satu bahagian menarik dalam kes ini ialah bagaimana pasukan Lipa cuba menunjukkan bahawa gambar tersebut mungkin membantu menjual TV. Aduan itu merujuk kepada screenshot posting di X, di mana pengguna didakwa berkata mereka membeli, atau mempertimbangkan untuk membeli, TV kerana Dua Lipa ada pada kotak. Bunyi macam agak wild, tapi dalam marketing, kaitan dengan selebriti memang boleh jadi kuat — walaupun sekadar packaging yang duduk di rak kedai.
Samsung enggan mengulas tentang saman tersebut, memberitahu Reuters bahawa mereka tidak boleh membincangkan litigasi yang masih berjalan.
Untuk pembaca Malaysia dan SEA, kes ini memang worth watching sebab Samsung TV ada di mana-mana dekat sini — dari Harvey Norman dan Senheng sampai Shopee, Lazada, dan kedai elektrik neighbourhood. Walaupun saman ini berasaskan US dan artikel ini khusus membincangkan jualan di US, isu yang lebih besar bersifat global: brand memang suka guna imagery lifestyle, muzik, gaming, dan selebriti untuk buat produk tech nampak lebih cool.
Ini penting di rantau kita sebab pembeli SEA sangat peka dengan brand dan budaya. Kotak TV yang memaparkan pop star besar, anime collab, pasukan esports, atau idol K-pop memang boleh tarik perhatian di rak kedai. Walaupun specs yang akhirnya close the sale — jenis panel, refresh rate, harga, warranty — first glance tetap main peranan.
Untuk gamers, ini juga reminder bahawa marketing tech bukan lagi sekadar pasal hardware. TV sekarang diposisikan sebagai entertainment hub untuk Netflix, konsert, PS5, Xbox, Switch, dan tontonan esports. Kalau imej selebriti membantu menjual dream itu, hak di sebalik imej tersebut jadi isu besar.
Belum ada keputusan muktamad, jadi buat masa ini semua ini masih dakwaan. Tapi kalau kes Lipa berjaya, brand besar mungkin akan jadi lebih berhati-hati tentang wajah dan artwork yang mereka letakkan pada packaging — terutama sekali apabila packaging itu membantu menjual produk bernilai tinggi.
Source: Ars Technica
