Sony dan Bandai Namco sedang menguji generative AI — dan PlayStation memang sudah all-in
Sony sedang menjelaskan niat AI mereka dengan sangat terang: ini bukan lagi sekadar eksperimen sampingan.
Dalam pembentangan pendapatan dan strategi korporat terbarunya, Sony mendedahkan bahawa mereka sedang bekerjasama dengan Bandai Namco Holdings Inc. untuk projek rintis kolaboratif berkaitan generative AI dan produksi video masa depan. Bandai Namco Holdings ialah syarikat induk kepada Bandai Namco Entertainment, jadi memang gamer akan terus tertanya-tanya apa maksudnya untuk game, pipeline produksi gaya anime, trailer, cutscene, dan semua content sekitar IP besar.
Sony President and CEO Hiroki Totoki menggambarkan AI sebagai tool yang boleh meningkatkan kreativiti manusia, bukan menggantikan orang di sebalik kerja tersebut. Itu mesej utama yang Sony mahu semua orang dengar sekarang: AI sepatutnya menyokong creator, bukan menolak mereka keluar.
Projek sebenar Bandai Namco itu masih kedengaran agak luas. Sony tidak memberikan contoh game, anime, trailer, atau produksi yang spesifik. Apa yang Totoki katakan ialah projek rintis itu telah menunjukkan peningkatan besar dari segi kelajuan dan produktiviti setiap individu. Dia juga mengakui salah satu masalah besar generative AI untuk kegunaan profesional: memastikan output konsisten dan boleh dikawal.
Poin itu memang penting gila. Dalam entertainment, terutamanya game dan produksi yang dekat dengan anime, “hampir betul” memang tak cukup. Muka karakter, gaya animasi, kostum, branding, detail lore — fans perasan semua benda. Fans Malaysia dan SEA lagi-lagi memang biasa screenshot detail pelik dan roast dalam group chat dalam beberapa minit. Kalau AI bantu team bergerak lebih laju, bagus. Kalau ia hasilkan output bersepah dan tak konsisten, habis lah.
Menariknya, Totoki tidak mengaitkan projek rintis AI Bandai Namco itu secara langsung dengan video game, walaupun Bandai Namco ialah nama besar dalam gaming. Diam itu mungkin memang disengajakan. Generative AI dalam game masih topik sensitif, terutamanya bila player risau tentang content malas, kehilangan kerja, dan produksi lebih murah yang dijual pada harga premium.
Sony Interactive Entertainment CEO Hideaki Nishino lebih direct tentang hala tuju AI PlayStation. Dia berkata AI boleh membantu memendekkan development cycle, yang sudah menjadi sangat panjang untuk title first-party PlayStation berskala besar. Kalau digunakan dengan betul, itu boleh bermaksud studio kurang habiskan masa untuk kerja produksi berulang dan lebih fokus pada design sebenar, polish, dan performance.
Untuk player di Malaysia, ini bukan sekadar sembang industri. Game AAA sudah pun mahal di sini, dan console gaming bukan makin murah. Kalau AI membantu developer keluarkan game lebih bagus dengan lebih cepat tanpa potong corner, player menang. Tapi kalau ia sekadar membanjiri store dengan lebih banyak content low-effort, nobody asked for that.
Nishino juga mengakui AI boleh membawa peningkatan content volume yang bermakna. Itu bahagian yang bahaya. Lebih banyak content tidak semestinya bermaksud content lebih bagus. Steam, mobile store, dan malah console storefront pun sudah cukup banyak filler. Cabaran PlayStation ialah membuktikan kerja yang dibantu AI masih ada rasa premium yang orang jangkakan daripada studio Sony.
Sony menunjuk kepada contoh sedia ada dalam team mereka sendiri. Naughty Dog dan San Diego Studio telah menggunakan facial animation tool bernama Mockingbird, yang membantu menganimasikan model 3D selepas performance capture. AI juga digunakan untuk hair animation, di mana sistem mengkaji footage gaya rambut sebenar dan menghasilkan imej dengan ratusan helaian rambut diwakili.
Penggunaan AI macam itu jauh lebih mudah diterima. Ia tidak menggantikan story, direction, acting, atau game design. Ia mengendalikan kerja animasi teknikal yang boleh makan masa sangat banyak. Kalau scene akhir nampak lebih natural dan animator masih mengawal hasilnya, then sure, itu upgrade yang praktikal.
AI juga sudah berada dalam PS5 Pro melalui PlayStation Spectral Super Resolution, tech upscaling Sony. PSSR baru-baru ini telah ditambah baik dan kini berfungsi merentasi banyak game first-party dan third-party. Ini kemungkinan akan jadi lebih penting apabila era PS6 tiba, sebab AI upscaling jelas sedang menjadi bahagian teras grafik console moden.
Namun, Sony perlu berhati-hati. Gamer bukan anti performance lebih baik. Kita memang suka frame rate lebih tinggi dan visual lebih sharp. Tapi kalau AI upscaling jadi terlalu agresif, player akan perasan imej pelik, ghosting, atau detail yang nampak fake. Debat NVIDIA DLSS sudah menunjukkan betapa cepat komuniti boleh turn bila visual AI rasa overcooked.
Semua sembang AI ini juga muncul semasa update kewangan yang agak rough. Sony berkata jualan PS5 jatuh 46 peratus year-on-year dalam suku fiskal keempatnya, dengan hanya 1.5 juta unit terjual dalam tempoh itu. Seperti banyak gergasi tech lain, Sony juga berdepan kos lebih tinggi dan kekurangan memori. Selain itu, syarikat itu baru-baru ini menaikkan harga merentasi lineup console mereka, menandakan kenaikan harga kedua dalam 12 bulan.
Untuk gamer Malaysia, bahagian terakhir itu memang pain point sebenar. Tools produksi berkuasa AI kedengaran exciting, tapi kalau harga hardware terus naik, audience yang betul-betul boleh menikmati pengalaman next-gen ini makin kecil. Masa depan AI Sony perlu deliver lebih daripada buzzword. Ia mesti bermaksud game lebih bagus, development lebih smart, dan value yang player benar-benar boleh rasa.
Sumber: Engadget
