Apple 拿下全球智慧手機收入近一半，這對 SEA 買家很重要

Apple 現在不只是賣很多 iPhone 而已。它連錢也賺走超大一份。

根據 Wccftech 引用的 Counterpoint Research 數據，Apple 在 2026 年 Q1 拿下全球智慧手機收入的 48%。這幾乎是整個市場收入的一半都流向同一家公司，想到 Android 品牌在每個價位段打到那麼激烈，這真的很誇張。

整體智慧手機市場這一季的收入表現依然強勁，達到 1170 億美元。這是在出貨量下滑的情況下發生的，部分原因是 DRAM 危機影響供應。收入還能保持健康的關鍵原因是：大家還是在買 premium phones，而且整個市場的平均售價相比 2025 年 Q1 上升了 12%。

Apple 是這波 premium shift 最大贏家。Counterpoint 的數字顯示 iPhone 平均售價達到 908 美元，同時 Apple 也在該季度創下全球出貨量 21% 佔比的紀錄。據報導，base iPhone 17 和 iPhone 17 Pro Max 的需求，把 Apple 自家的 ASP 推高了 11% year-on-year。

對馬來西亞和 SEA 買家來說，這其實解釋了很多我們在零售市場已經感受到的東西。高階手機市場已經不只是看 specs；它也關乎 financing、trade-ins、telco bundles，還有你到底能不能 tahan 多一年才 upgrade。在馬來西亞，premium iPhone 很容易就落在 RM4,000 到 RM7,000+ 的討論範圍，視 model 和 storage 而定。Apple 還能保持需求強勁，代表 ecosystem 的吸引力真的還是很 real。

Counterpoint 也特別提到 Apple 在 Asia-Pacific 的表現，受 subsidies、promotions 和 trade-in offers 推動。這對我們區域超 relevant，因為 SEA shoppers 對 promo 很敏感。一個好的 telco plan、0% instalment deal，或 trade-in bonus，真的可以把「我先等等 lah」的 upgrade 變成 day-one purchase。

Samsung 還在戰場上，但收入差距很大。報告指出 Samsung 以全球智慧手機收入 18% 排名第二，ASP 為 399 美元，出貨量佔比也是 21%。所以 Samsung 雖然跟 Apple 的出貨量佔比一樣，但 Apple 每台 device 賺到的錢多很多。這就是 premium iPhone effect 全力發動。

在 top five brands 裡，Xiaomi 這一季比較辛苦。據報導，它的出貨量 year-on-year 下跌 19%，收入也下跌 18%。這對 SEA 很重要，因為 Xiaomi 一直都是 gamers 和 budget-conscious buyers 心中的 value king 之一。如果 memory cost 和市場壓力繼續擠壓 lower 和 mid-range segments，我們之後可能會看到更少 crazy-value phones，或者 pricing 沒那麼 aggressive。

更大的警訊是 DRAM。memory shortage 已經在影響出貨，而 Wccftech 指出 Apple CEO Tim Cook 曾暗示公司的 DRAM stockpile 開始縮小。如果壓力延續到 iPhone 18 cycle，買家可能要準備面對潛在漲價。

對馬來西亞的 mobile gamers、content creators 和日常 power users 來說，takeaway 很簡單：premium phones 作為一門生意正在變得更強，不是更便宜。如果你本來就計劃升級 iPhone，接下來幾個月很值得密切觀察——尤其是 trade-in promos 和 telco deals。Apple 現在在 revenue game 贏很大，而當一個品牌掌控這麼多錢時，整個智慧手機市場都會感受到它的影響。

來源：Wccftech Gaming