Dua Lipa 因照片出現在 Samsung TV 包裝盒上而提告

Samsung 捲入了一場相當麻煩的 celebrity rights 糾紛，而這次的焦點，是大多數人平時根本不太會注意的東西：印在 TV 盒子上的圖片。

英國 pop star Dua Lipa 已在美國起訴 Samsung，指控該公司未經許可，在部分電視產品的包裝上使用她的照片。根據提交給美國加州中區聯邦地區法院的訴狀，相關圖片標題為 “Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024”，而 Lipa 表示她擁有該圖片的權利。

訴訟指控 Samsung 在美國生產、分銷、行銷並銷售多款 TV，而這些 TV 使用的紙箱包裝上出現了該圖片。Lipa 一方並不把這件事描述成小小的包裝失誤，而是未經批准、未支付費用，就嚴重使用了她的肖像與品牌。

她的訴狀主張，Samsung 使用該照片的行為削弱了她控制與變現自身形象的能力。換句話說：如果一家全球電子巨頭想把 superstar 的臉放在產品盒子上，藝人當然想要有發言權——而且很可能也要一張支票。

根據文件，Lipa 大約在 2025 年 6 月得知這款包裝，並很快要求 Samsung 停止使用。訴狀稱 Samsung 沒有以她認為可接受的方式回應，而且印有該圖片的 TV 仍繼續在美國銷售。

Lipa 正尋求陪審團審判、永久禁制令以阻止 Samsung 及其關聯公司使用該圖片，並要求至少 US$15 million 賠償。訴訟也要求 Samsung 交出據稱因使用該圖片而獲得的利潤、支付懲罰性賠償，以及承擔法律費用。

這起案件其中一個有趣的地方，是 Lipa 團隊試圖證明該照片可能有助於銷售 TV。訴狀引用了 X 上一些帖文的截圖，當中用戶據稱表示，他們因為 Dua Lipa 出現在盒子上而購買，或考慮購買一台 TV。聽起來有點 wild，但在 marketing 裡，celebrity association 確實可以很有力——哪怕只是放在零售貨架上的包裝而已。

Samsung 已拒絕評論這起訴訟，並告訴 Reuters，該公司無法討論未決訴訟。

對馬來西亞和 SEA 讀者來說，這案子值得關注，因為 Samsung TV 在我們這裡到處都是——從 Harvey Norman、Senheng，到 Shopee、Lazada 和社區電器店都看得到。雖然這起訴訟是在美國提出，文章也特別談到美國銷售，但更大的問題是全球性的：品牌很愛用 lifestyle、music、gaming 和 celebrity 影像，讓 tech products 看起來更 cool。

這對我們區域很重要，因為 SEA 買家非常在意品牌與文化感。一個 TV 盒子上如果出現 major pop star、anime collab、esports team 或 K-pop idol，絕對可以影響它在零售貨架上的吸睛程度。就算最後真正促成購買的是規格——panel type、refresh rate、價格、保固——第一眼的印象依然很重要。

對 gamers 來說，這也提醒我們 tech marketing 早就不只是 hardware 而已。TV 現在被包裝成 Netflix、演唱會、PS5、Xbox、Switch 和 esports viewing 的 entertainment hub。如果 celebrity image 幫忙賣出這個 dream，那張圖片背後的權利就會變成大件事。

目前尚未有最終裁決，所以這些仍然只是指控。但如果 Lipa 的案件成功，大品牌未來可能會更謹慎看待包裝上使用的臉孔與 artwork——尤其是當那些包裝能幫助推動高價產品銷售時。

Source: Ars Technica