Microsoft 要把 Xbox 帶回主 Gaming 身份

據報 Microsoft 正在整理自己的 gaming 品牌定位，而訊息也很清楚：Xbox 這個名字又重新變重要了。

根據 The Verge Gaming 報導，Xbox CEO Asha Sharma 在內部 town hall 向員工表示，Microsoft 正逐步遠離 Microsoft Gaming 這個標籤，並回歸 Xbox 作為其遊戲部門的身份。據稱 Sharma 告訴員工「Xbox needs to be our identity」，把這次轉向形容成讓品牌重新聚焦的一部分。

這不只是 logo 層面的微調而已，bro。Microsoft 在 2022 年開始使用 Microsoft Gaming，差不多也是它宣布計劃收購 Activision Blizzard 的時期。那個階段是為了讓 Microsoft 的 gaming 業務看起來不只是主機那麼簡單——Xbox、PC、mobile、cloud，以及大型 studios 全部放在同一個企業 umbrella 之下。Phil Spencer 當時也被升任為 Microsoft Gaming CEO。

現在，在 Sharma 領導下，擺錘似乎又往回擺了。據報 Microsoft 內部在 Xbox offices 周圍使用像是「return of Xbox」、「great games」和「future of play」這類說法。新的 Xbox logo 也開始出現在 campus，視覺上比目前較扁平的設計更有玻璃感。The Verge 表示，這個 logo 也被用在內部 Project Helix 資料中，時間點就在 6 月 Xbox showcase 之前。

對馬來西亞和 SEA 玩家來說，有趣的不是 Microsoft 在組織圖上把這個部門叫 Xbox 還是 Microsoft Gaming。更大的問題是，這會不會真的為我們帶來更清楚的 Xbox strategy。

Xbox 在這個區域一直都有點尷尬。在馬來西亞，PlayStation、Nintendo、PC gaming 和 mobile titles 通常更常成為討論焦點，而 Xbox 更多時候是關於 Game Pass value、PC access、cloud 潛力，以及 Microsoft 能不能讓它的 ecosystem 變得值得投入。如果 Sharma 的「return of Xbox」代表更清晰的 messaging、更好的 Game Pass 決策，以及更穩定的區域支援，那就真的有差。

Sharma 這星期已經很忙。報導指出，她最近宣布了 Xbox Game Pass 降價，談到 Xbox mobile store 的狀態，也 tease 了一個神秘的 Xbox 和 Discord partnership。據報她也推翻了一項關於未來 Call of Duty titles 登上 Xbox Game Pass 的計劃——考慮到 Activision Blizzard 對 Microsoft gaming 未來有多核心，這是一個很大的動作。

Call of Duty 這一點在 SEA 特別值得關注。COD 未必是這裡唯一的 shooter 霸主——Valorant、PUBG Mobile、Mobile Legends 和其他 titles 依然有超高關注度——但 Call of Duty 依然是全球級大 IP。任何圍繞它的 Game Pass 決策，都會影響玩家如何判斷這個 subscription 的價值，尤其是每一塊 RM 都要算的時候。

6 月的 Xbox showcase 現在感覺比平時更重要。如果 Microsoft 想讓粉絲相信 Xbox 真的正式「back」，它需要的不只是內部 slogan 和閃亮的新 logo。它需要玩家真正想玩的 games、更乾淨的平台規劃，以及一個讓馬來西亞這類市場玩家不只是看 headline 而已、而是真的在意的理由。

不過，如果 Microsoft 真的 follow through，這會是一次聰明的 reset。Xbox 是玩家認得的名字。Microsoft Gaming 聽起來像 boardroom folder。把 Xbox 重新推到前面是容易的部分——接下來他們要做的，是讓這個品牌重新變得令人興奮。

Source: The Verge Gaming