Tim Cook 即將卸下 Apple CEO 職位，但他仍會繼續處理公司的政治難題
Tim Cook 正在卸下 Apple 的 CEO 角色，但別期待他會完全離開第一線。
Apple 表示，Cook 轉任 executive chairman 後，仍會繼續負責部分工作，包括與全球各地的 policymakers 打交道。講白一點，他依然是 Apple 處理政府壓力、監管問題，尤其是與美國總統 Donald Trump 關係的重要人物之一。
這很重要，因為 Cook 這些年做的事情不只是管理 Apple 的產品和業務。他工作中很大一部分，其實是在拆政治地雷，從美中緊張局勢，到貿易政策，再到 antitrust 壓力。
在他擔任 CEO 期間，Cook 必須一邊平衡 Apple 在中國的重大商業利益，一邊處理美國政界對供應鏈、製造業和國家政策的疑慮。同時間，他也和 Trump 建立起一種能運作的關係，哪怕這代表他得走進一些尷尬的公開場合。
其中有些場面非常高調。2019 年，Cook 帶 Trump 參觀德州一間工廠，之後 Trump 錯誤聲稱，Apple 因為他的政策，正在美國興建一座新的製造工廠。去年，Cook 也送給 Trump 一份象徵性禮物，一塊來自 Apple 供應商 Corning 的「Made in the USA」玻璃，並鑲在 24K 金底座上。
更近期，Cook 因出席 White House 的電影之夜、觀看紀錄片 Melania 的放映而受到批評。而這次拜訪發生在同一天，Alex Pretti 在 Minneapolis 一場反對 Immigration and Customs Enforcement 的抗議中，被聯邦探員殺害。Cook 之後只是模糊提到「Minneapolis 發生的事件」，並表示自己和總統有過一次「不錯的對話」。
不過，從 Apple 的角度來看，Cook 在政治層面的操作確實帶來了實際成果。據報導，他的努力曾幫助 Apple 在 Trump 第一任期內，替 iPhone 爭取到 tariff 豁免。到了 Trump 第二任期，smartphone 也避開了部分新的 tariffs。
但話說回來，Cook 也沒辦法替 Apple 擋下一切。公司目前仍面對美國司法部一宗重大 antitrust 訴訟，這宗案子始於 Joe Biden 任內，現在在 Trump 任內仍持續推進。Apple 也曾和 Epic Games 對簿公堂，雖然大致算是打贏了，但後來又被法官重批，指公司故意違反法院命令，並拿掉了 Apple 對 App Store 部分控制權。除此之外，Apple 也沒有完全躲過最新一波 tariff 混亂，據報公司單一季度可能就要多承擔高達 10 億美元的額外成本。
對馬來西亞以及整個 SEA 的讀者來說，這不只是美國有錢 tech bros 的政治八卦而已。如果 Apple 因 tariffs、監管變動，或 App Store 規則調整而受衝擊，影響很快就會往外擴散。這可能代表裝置售價承壓、apps 的販售方式改變，以及年齡驗證、付款和平台存取出現新規則。對本區的 mobile gamers、creators 和 indie app 團隊來說，這些東西都非常真實。
Apple 的下一任 CEO 將由公司的硬體工程資深副總裁 John Ternus 接任。他是在 Apple 仍要面對全球 AI 監管，以及 app stores 驗證使用者年齡壓力持續升高的時候，接下這個最高職位。
所以啊，Cook 可能已經不再當 CEO，但他顯然還沒做完那些髒活。Apple 把他留下來，就是要他去處理那些最難談的局，而在 AI、antitrust 和 tariffs 這一連串風暴還沒停之前，bro 依然還在場上打。
來源：The Verge
