Xbox 重設品牌身份，新領導層推動品牌回歸基本盤
Xbox 正試著再次聽起來像 Xbox。
在一份新的領導層聲明中，Xbox CEO Asha Sharma 和 Chief Content Officer Matt Booty 表示，Microsoft Gaming 現在將再次以 Xbox 之名示人，象徵品牌身份重新回到玩家真正認得的方向。經過幾個月圍繞 Microsoft 更廣泛 gaming 業務的訊息混亂後，這基本上就是 Xbox 在告訴大家：對，那個綠色盒子依然重要。
這份聲明開始遠離早前 “This is an Xbox” 那種 marketing 方向。那套說法曾經試圖把幾乎任何螢幕都定位成 Xbox ecosystem 的一部分。這個概念並沒有消失，但現在的用詞感覺更踏實。Xbox 表示 console 依然是 premium experience 的基礎，而 cloud gaming 則是為了把這個體驗帶到不同裝置上。更大的承諾其實很簡單：你的 games、progress、friends 和 identity，應該能跟著你跨越 console、PC、mobile 和 cloud。
對 Malaysia 和 SEA 來說，這點很重要。這裡不是每個人都會 day one 買 console，很多玩家也會在 PC cafe、laptop、手機和家裡共用 TV 之間跳來跳去。如果 Xbox 能讓 Game Pass、cloud access 和 cross-platform saves 在這個區域變得順暢，那它對不想只綁死在一台昂貴盒子上的玩家來說，會變成更實際的選擇。
Sharma 和 Booty 也列出了公司 10 個 guiding ideas：
- 贏得每一位玩家
- 保護我們的藝術
- 保持 rebellious
- progress 勝過 perfection
- signal 勝過 ceremony
- core before more
- 解決問題比抱怨問題重要
- speed is learning
- makers over managers
- clarity is kindness
其中一些聽起來確實很像公司內部牆上會貼的標語。可是更有趣的是語氣。Xbox 現在公開把自己稱為 challenger，而不是預設贏家。聲明也提到，要面對這個時刻，需要速度、能量，以及不舒服的自我批判。這跟平時大型企業那種自信滿滿的官方語氣很不一樣。
這份聲明出現在 Sharma 擔任 Xbox CEO 的第 62 天；她接替的是多年來與品牌深度綁定的 Phil Spencer。也因為這樣，這份早期聲明感覺像是按下 reset button。Xbox 不只是說它想要更多 games；它是在試著定義，經過多年 studio acquisitions、subscription pushes、console uncertainty 和 cloud experiments 之後，這個 platform 到底應該是什麼。
公司表示，新的 “north star” 將會是 daily active players。用 gamer 白話來講：Xbox 想要人們每天 login 來玩，不管那是透過 hardware、Game Pass、cloud，還是像 Project Helix 這類未來裝置。
如果 Xbox 認真看待 SEA，這個焦點可能會很大。更好的 local pricing、更強的 PC Game Pass value、更順的 regional cloud support，以及更容易入手的 hardware，在這裡都會比另一句模糊的 global slogan 更有衝擊力。Malaysian 玩家很 price-sensitive，但只要 value 夠明顯，也非常願意花錢。看看好的 subscription deals、free-to-play ecosystems 和 cross-play games 在我們圈子裡擴散得多快就懂了。
目前來說，這大多還只是一個承諾。但至少這個承諾更清楚了：Xbox 想讓 Xbox 這個名字代表 games、access、creators，以及跨裝置的 continuity。如果後續執行能跟得上這些話，這次 reset 真的有機會讓品牌在傳統 console 市場以外重新變得 relevant。
來源：Destructoid
