Xbox 說它不是陷入危機——而是在為未來 25 年重建
Xbox 最近動作有點 sus——rebrand、領導層變動、Game Pass 調整，甚至連部分 Copilot 計劃也縮回去。但根據 ID@Xbox 總監 Guy Richards 的說法，這不是什麼 panic-button 式的“中年危機”時刻。
Richards 在 Digital Dragons Conference 2026 接受 GamesRadar 訪問時，把目前 Xbox/XBOX 的大洗牌形容成平台正在為下一步做準備。他的重點很直接：接下來幾年對 gaming 的改變，可能會比過去 25 年更劇烈。
這句話很大膽，但老實講，不奇怪。看看現在 Malaysia 和 SEA 玩家怎樣玩 game。一個 squadmate 在 PC，另一個用 Xbox Game Pass，另一個在 mobile 玩 free-to-play，還有人在 streaming 或不同裝置之間跳來跳去。以前那種“一台 console，一個 ecosystem”的想法，memang 已經過時了。
Xbox 的 25 週年是在往前看，不只是回頭懷舊
Richards 表示，Xbox 作為 console platform 迎來 25 週年，今年內有很多計劃。其中一些已經開始，包括 FanFest 回歸，夏季期間預計還會有更多 announcement。
但不要期待整個慶祝活動只是純 nostalgia bait。Richards 很清楚表示，Xbox 現在比較不想只是重播輝煌年代，而是更專注於為接下來 25 年打底。
他的理由很簡單：玩家行為已經變了。Gamers 會在不同裝置之間移動，透過不同模式接觸遊戲，並根據自己需求混合 free-to-play、premium 購買和 subscription。
對 SEA 玩家來說，這點很有感。這裡的 console gaming 一直都要和 PC café、mobile esports、budget gaming laptop、二手硬體市場共享空間。如果 Xbox 想在這個區域成長，比起只是再賣一台放在電視下的盒子，更重要的是去到玩家“本來就在的地方”。
Microsoft 也在重組 Xbox 領導團隊
這些說法出現在 Xbox 在新 CEO Asha Sharma 領導下相當忙碌的一段時期。公司已經做出一些面向消費者的動作，例如降低 Game Pass 價格，同時也進行重大內部領導層調整。
本月早些時候，Microsoft 任命 Jared Palmer 為 VP of Xbox Engineering，Tim Allen 為 CVP of Xbox Design，並同步調整多個其他職位。Jason Ronald 之前是 VP of Xbox gaming devices and ecosystems，現在則負責 Project Helix 和 Xbox platform。
也有人離開或暫停職務。Kevin Gammill，前 gaming ecosystem organisation 的 CVP，已經卸任。Roanne Sones，Xbox devices and ecosystems 的 CVP，正在休假，預計之後會以 advisor 身份回歸。
Sharma 表示，Xbox 需要移動得更快、和社群連結得更好，並為玩家和 developers 減少 friction。她也確認 Microsoft 將開始退役不再符合公司方向的功能，包括逐步結束 mobile 上的 Copilot，並停止開發 console 版 Copilot。
為什麼 Malaysia 和 SEA 應該關心
對 Malaysian Xbox fans 來說，最值得觀察的是這些改變到底會不會真的改善 access。Game Pass 變便宜是一個不錯的開始，但真正的勝利會是更好的 regional support、更強的 PC integration、更順的 cross-device play，以及讓 developers——包括 SEA indie teams——更有理由把 Xbox 當成認真的 launch platform。
ID@Xbox 在這裡尤其重要。Southeast Asia 不缺 indie talent，但 discoverability 和 platform support 一直都是大難題。如果 Xbox 真的變得更容易讓 developers 合作，那可能代表更多區域遊戲能找到 Steam wishlist 和 convention booth 以外的受眾。
所以不是，Xbox 可能沒有陷入危機。但它很明顯正在 reset mode。現在的考驗是，這個“未來 25 年”的願景，會不會變成 Malaysia 玩家真的感受到的東西——而不是又一句配上新 logo style 的 corporate slogan。
Source: GamingBolt
