Xbox 說它不是陷入危機——而是在為接下來 25 年重建
Xbox 最近的動作有點 sus——rebrand、領導層變動、Game Pass 調整，甚至還收回部分 Copilot 計劃。不過根據 ID@Xbox director Guy Richards 的說法，這並不是什麼按下 panic button 的「中年危機」時刻。
Richards 在 Digital Dragons Conference 2026 接受 GamesRadar 訪問時，把目前 Xbox/XBOX 的大改組形容成平台正在為下一步做準備。他的重點很直接：接下來幾年對 gaming 的改變，可能會比過去 25 年還要劇烈。
這句話很大膽，但老實講，不奇怪。看看現在 Malaysia 和 SEA 玩家是怎樣玩 game 的。一個 squadmate 在 PC，另一個用 Xbox Game Pass，另一個在 mobile 玩 free-to-play，還有人在 streaming 或不同裝置之間跳來跳去。以前那種「一台 console，一個 ecosystem」的概念，memang 已經開始過時了。
Xbox 的 25 週年是在往前看，不只是回頭懷舊
Richards 表示，Xbox 作為 console platform 的 25 週年，今年會有很多安排。其中一些已經開始，包括 FanFest 回歸，夏季期間也預計會有更多 announcements。
但不要以為整個慶祝活動只會是純 nostalgia bait。Richards 講得很清楚，Xbox 與其只是重播過去的輝煌時代，更想把自己準備好，迎接接下來 25 年。
他的理由很簡單：player behaviour 已經變了。Gamers 會在不同裝置之間移動，透過不同模式取得 game，並根據實際需求混合 free-to-play、premium purchases 和 subscriptions。
對 SEA 玩家來說，這點很有感。這裡的 console gaming 一直都和 PC café、mobile esports、budget gaming laptop、二手硬體市場共存。如果 Xbox 想在這個區域成長，比起只是再賣一台放在 TV 下面的 box，更重要的是在「玩家所在的地方」接住他們。
Microsoft 也在重組 Xbox 領導團隊
這些說法出現在 Xbox 在新 CEO Asha Sharma 領導下相當忙碌的時期。公司已經做出一些面向消費者的動作，例如降低 Game Pass pricing，同時也進行了重大內部領導層調整。
本月稍早，Microsoft 任命 Jared Palmer 為 VP of Xbox Engineering，Tim Allen 為 CVP of Xbox Design，並同步進行多項職位調整。Jason Ronald 之前是 VP of Xbox gaming devices and ecosystems，現在則負責 Project Helix 和 Xbox platform。
也有人離開和暫停工作。前 gaming ecosystem organisation CVP Kevin Gammill 已經卸任。Xbox devices and ecosystems CVP Roanne Sones 則正在休假，預計之後會以 advisor 身分回歸。
Sharma 表示，Xbox 需要更快行動、更好地連結 community，並降低玩家和 developers 的摩擦。她也確認 Microsoft 會開始淘汰不再符合公司方向的 features，包括逐步結束 mobile 上的 Copilot，以及停止開發 console 版 Copilot。
為什麼 Malaysia 和 SEA 應該關注
對 Malaysian Xbox fans 來說，最值得看的，是這些改變到底會不會真的改善 access。更便宜的 Game Pass 是好的開始，但真正的勝利會是更好的 regional support、更強的 PC integration、更順的 cross-device play，以及更多理由讓 developers——包括 SEA indie teams——把 Xbox 當成認真的 launch platform。
ID@Xbox 在這裡尤其重要。Southeast Asia 不缺 indie talent，但 discoverability 和 platform support 一直都是大難題。如果 Xbox 真的變得更容易讓 developers 合作，那可能代表更多 regional games 可以找到超越 Steam wishlists 和 convention booths 的 audience。
所以，不，Xbox 可能不是在經歷 crisis。但它很明顯正在 reset mode。現在的考驗是，這個「接下來 25 年」的 vision，會不會變成 Malaysia 玩家真正感受到的東西——而不只是又一個配上新 logo style 的 corporate slogan。
來源：GamingBolt
